LOGO商標設計是一個品牌包裝中非常重要的一環，如果有一個詞可以形容LOGO的目的，那就是「辨識」。美國設計之父，擁有平面設計界的畢卡索之稱的保羅．蘭德曾說過：「LOGO是一面旗幟、一個簽名、一面紋章之盾、一個路牌。一個LOGO不是直接的銷售，而是辨識。」
什麼是一個好的LOGO？
一個好的LOGO通常有這五個特性：
- 簡單的
- 好記的
- 永恆的
- 多樣的
- 適當的
一、簡單的
保羅．蘭德曾說過：「一個LOGO如果沒有設計到極簡，就不可能存活下來。」一個簡單的LOGO方便辨識、容易被記住且可有多樣的應用。一個好的LOGO會在捨去複雜繁瑣細節的同時，創造出意想不到、特別的結果。比如說，Nike的LOGO變化，就是往「極簡」發展。
二、好記的
與「簡單」有異曲同工之妙的，好的LOGO必須是「好記的」。
三、恆久的
一個好的LOGO應該是恆久的，試想，10年、20年、50年後，是否還能恆在。
大衛．艾里曾說：「把潮流趨勢留給時尚產業吧。趨勢來來去去，當你要換一個牛仔褲或是買一個新裙子的時候，那還可以，但是當我們說到的是品牌意識的時候，長久性是關鍵。不要從眾。讓自己與眾不同。」
四、多樣的
一個好的LOGO應該可以在不同的媒體、載體應用，因此，通常，LOGO都是以向量格式製作而成的，以因應不同的尺寸的呈現。在製作LOGO的時候，應該要問自己在下面這種情況下，LOGO是否仍是有效的：
- 以單色呈現？
- 以反色呈現？（暗的背景，亮的LOGO）
- 以手機app的大小呈現？
- 以大樓標誌的方式呈現？
要創造一個多樣的LOGO，可以遵循大衛．艾里的十個黃金準則，先以黑白色設計，如此你便能著重於整個LOGO的概念與形狀，而不會被顏色干擾。另外還有一點要記住的是，在LOGO中應用越多顏色，對企業長期來說是昂貴的。
五、適當的
LOGO的呈現應該要能符合公司的形象以及品牌受眾的口味。
設計LOGO的步驟
1. 簡要：
必須要透過問卷或是訪談的方式了解設計的簡要。你可以參考LOGO設計一定要問客戶的十個問題。
2. 研究：
研究品牌的產業、歷史、競爭對手。
3. 參考：
研究與品牌風格、產業趨勢、品牌簡要相關的LOGO，目的不是要隨波逐流，而是當成知道了解、參考。在LOGO設計中，永恆性很重要。
4. 草稿與設計：
根據第一步所做出的品牌簡要與第二部所做的研究來設計LOGO概念。這是設計LOGO步驟中最重要的一步，你需要發揮你的創意。
5. 客戶回饋：
展示你的概念、草稿與設計，看看是否符合客戶的需求，是否有需要修正的地方。
6. 修改：
根據客戶的反饋進行修正。
7. 展示：
向客戶展示最終的成品，設計理念、設計樣式與不同的應用。
8. 提交：
根據當初約定的方式提交最終的LOGO品。
9. 支援：
後續根據客戶的需求進行支援。
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