無論你是打算發佈一個新網站、新產品，打造一個專門的預熱期登錄頁面（Pre–launch Pages）來搜集客戶郵件是一個非常有效益的行銷策略。
為什麼預熱期這麼重要？
過去的行銷作法都是讓產品上線時，在極短的時間內大量曝光、創造聲量，可能會購買電視廣告、開產品發佈的新聞會或是舉辦公關活動。但是，隨著網路與社群媒體的興起，這種模式已經慢慢失去原有的效益。現在的人們基於每天接觸到的大量廣告資訊，對於品牌的信任度逐漸下滑。
這也讓「產品預熱期」成為了一個行銷的藝術，讓人們在實際看到產品前就埋下感興趣的種子。
一個預熱期的活動通常有以下幾點效益：
- 增加品牌意識
- 炒熱市場氣氛
- 早期產品測試
- 搜集潛在客戶的郵件列表
什麼是預熱期登陸頁面？
預熱期的登陸頁面是一個非常精簡的一頁式網站，提供了產品的基本資料，通常會使用高畫質、精美的圖片、影片以及文案內容。
一個好的登陸頁面通常會包含以下幾點內容：
- 產品是什麼？
- 解決了市場上的什麼問題？
- 優勢有哪些？
- 行動呼籲（留下郵件資訊）
- 留下郵件資訊的原因
我們等一下會介紹幾個預熱期的成功案例。
為什麼要搜集郵件列表？
既然登陸頁面最終的目的是希望獲得潛在客戶的關注，進而促使他們在產品上市的時候轉換為忠實客戶，那麼你就要知道如何「抓住客戶」，而不是看了看就離開頁面，從此忘記你的品牌。
所以最成功的登陸頁面都會擁有醒目的行動呼籲區塊，讓客戶留下郵件，獲得最新的網站資訊，累積客戶的興奮感，在網站真正上線的時候就能馬上進行轉換。
而如果你的產品在未上市前，就已經成功獲取了大量的郵件列表，那麼也就應證了產品概念是成功的。
那麼如何促使大家留下郵件呢？
基本上品牌會採取以下幾種行動之一：
- 給予產品折扣
- 更多的產品功能
- 早期產品測試
成功的預熱期登陸頁面
1. Slack
Slack是辦公室的聊天軟體。登陸頁面格外簡單，背景使用的是雜亂的辦公桌，擁有清楚的品牌標誌以及大大的slogan——「Be less busy.」（譯為：「少忙一點」）。
下面產品的文字翻譯為「放鬆。你的團隊有溝通問題嗎？交給我們。Slack將所有的溝通統整在一起，提供即時的訊息、存檔功能，是現代團隊所尋找的工具。」
這個登陸頁面雖然簡潔，卻符合了剛剛所說的幾大重要元素：
- 產品是什麼：Slack將所有的溝通統整在一起
- 解決了市場上的什麼問題：團隊溝通問題
- 優勢有哪些：提供即時的訊息、存檔功能
- 行動呼籲（留下郵件資訊）：Sign Up按鍵
- 留下郵件資訊的原因：獲得Slack的邀請
2. Canva
Canva是一款好用的線上設計軟體。整個版面設計也極為簡單，暗色的背景設計凸顯出中間的訊息欄位。欄位中清楚的寫出產品的slogan——「Design for everyone」（每個人都能用的設計軟體）。介紹部分寫著「如果你想要了解世界最好的協作設計平台如何幫助你展露創意，預訂你的用戶名。」
- 產品是什麼：每個人都能用的設計軟體
- 解決了市場上的什麼問題：讓不會設計的人輕鬆使用
- 優勢有哪些：世界最好的協作設計平台
- 行動呼籲（留下郵件資訊）：註冊用戶名
- 留下郵件資訊的原因：預先註冊專屬用戶名
3. AppManager 5.0
這個AppManager 5.0的登陸頁面以藍色底為背景，放上大大的倒數計時時鐘，再用呈現強烈對比的綠色按鍵「加入列表」作為行動呼籲。
- 產品是什麼：「你一直等待的程式管理系統」
- 解決了市場上的什麼問題：無法管理多個程式問題
- 優勢有哪些：呈現於左邊手機圖片上，有「響應式的」、「特殊的」、「簡約設計」、「SEO效益」以及「客服支援」
- 行動呼籲（留下郵件資訊）：加入列表
- 留下郵件資訊的原因：在官方上線前了解App功能
4. Harry’s
Harry’s的登陸頁面成功的搜集了10萬用戶名單！！！登陸頁面上使用了強大的推薦系統，每個用戶至少要邀請五位朋友，就能獲得Harry’s的產品！在登陸頁面上，也可以清楚地看到推薦進度表，同時還能夠了解Harry’s的產品究竟有哪些。
雖然這個登陸頁面沒有著重於產品的功能性，但是透過強大的推薦系統，吸引了許多潛在客戶。
- 產品是什麼：從進度表上便可得知「Shave Cream」、「Truman Handle w/ Blade」、「Winston Shave Set」、「One Year Free Blades」
- 解決了市場上的什麼問題：雖然登陸頁面上沒有寫出直接解決了什麼樣的市場問題，但是因為所賣的是一個大眾產品——刮鬍刀，所以不需要特別解釋
- 優勢有哪些：沒有寫出明顯的產品優勢
- 行動呼籲（留下郵件資訊）：邀請朋友
- 留下郵件資訊的原因：獲得免費產品
你的網站也即將上線嗎？希望看完這篇文章能夠對你有所幫助，如果不會架設網站或是需要設計支援的朋友們，歡迎逛逛哈利熊的服務。
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